PENGARUH AKUN TIKTOK @RUCAS.OFFICIAL TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS DI KOTA SERANG

PENGARUH AKUN TIKTOK @RUCAS.OFFICIAL TERHADAP MINAT
BELI FOLLOWERS DI KOTA SERANG
ABSTRAK
Oleh:
Bagas Fiansyah Alam
51119027
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan media sosial,
khususnya TikTok, sebagai sarana pemasaran digital yang mampu memengaruhi
perilaku konsumen. Akun @rucas.official merupakan salah satu akun bisnis yang aktif
memanfaatkan TikTok dalam mempromosikan produknya. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh akun TikTok @rucas.official terhadap minat beli followers
di Kota Serang serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruh tersebut. Metode
penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data
dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan
followers akun @rucas.official di Kota Serang. Teknik analisis data menggunakan
regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun TikTok
@rucas.official berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli followers, yang
dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 15,656 lebih besar dari t tabel sebesar 1,660
dan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Selain itu, hasil uji koefisien
determinasi menunjukkan bahwa besarnya pengaruh akun TikTok @rucas.official
terhadap minat beli followers adalah sebesar 71,4%. Dengan demikian, dapat
disimpulkan bahwa akun TikTok @rucas.official memiliki pengaruh yang kuat dalam
meningkatkan minat beli followers di Kota Serang.
Kata kunci: TikTok, minat beli, media sosial, pemasaran digital, followers